手游玩家需求變化，BothWin分包助推品質(zhì)提升
2022-11-23 14:40:37
2022年，手游在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中不斷內(nèi)卷，廠商投入大量的費(fèi)用、技術(shù)制作游戲，吸引用戶的關(guān)注，獲得曝光。
想要在現(xiàn)在的市場(chǎng)中搶占一席之地，難度遠(yuǎn)大過(guò)前幾年，游戲出海失敗的案例也比比皆是。素材版權(quán)、玩家文化喜好等因素都可能踩坑導(dǎo)致失敗，哪怕是一些實(shí)力雄厚的老牌上市游戲公司，出海失敗的情況也不少，甚至曾經(jīng)名噪一時(shí)的出海公司，如今也看不到身影。
在眾多失敗的原因中，玩家需求喜好算是影響大環(huán)，基本上一款游戲最終能否獲益很大程度取決于玩家使用與付費(fèi)。
但過(guò)去一年以來(lái)，物價(jià)上漲與通貨膨脹讓手游玩家的消費(fèi)愈發(fā)理智，不僅傾向于更加高品質(zhì)、精品化的游戲內(nèi)容，對(duì)于促銷(xiāo)活動(dòng)的敏感度也在上升，手游玩家更愿意為價(jià)值高、可玩內(nèi)容豐富、有促銷(xiāo)活動(dòng)、定制內(nèi)容的手游付費(fèi)。
而這還只是玩家需求變化的一部分，在游戲體驗(yàn)上，超過(guò)七成的手游玩家同時(shí)在兩個(gè)及以上的設(shè)備玩游戲，有位4X策略游戲經(jīng)驗(yàn)玩家認(rèn)為，盡管目前手游的畫(huà)質(zhì)在過(guò)去幾年有了明顯的提升，但音效和PC游戲相比還是差強(qiáng)人意，超過(guò)半數(shù)的玩家期待無(wú)縫銜接的跨端體驗(yàn)。
玩家對(duì)于圖像質(zhì)量、音頻音效、操作體驗(yàn)等都有更高的期待和要求，這在一定程度上給了手游廠商與開(kāi)發(fā)商壓力。
從研發(fā)來(lái)看，高品質(zhì)的游戲需求意味著手游市場(chǎng)上需要投入更多的技術(shù)、資源制作游戲，資源增加的結(jié)果是安裝包體積變大，這直接影響著后期買(mǎi)量與推廣的難度。
買(mǎi)量成本提高在游戲市場(chǎng)中已成為共識(shí)，早在2020年，手游單注冊(cè)用戶的流量費(fèi)用就已高達(dá)33.5元，目前買(mǎi)量推廣的投入相較于3年前提高了至少1倍，而安裝包體積越大，買(mǎi)量成本越高。
因此，高效降低安裝包體積的大小是手游廠商專注于游戲內(nèi)容制作研發(fā)，精耕用戶需求的有效一步。手游包體若能在保障與游戲體驗(yàn)的情況下壓縮至原來(lái)的一半甚至更多，將會(huì)節(jié)省買(mǎi)量成本，提升廣告轉(zhuǎn)化效果。
鎧甲網(wǎng)絡(luò)的BothWin分包技術(shù)支持廠商在平臺(tái)一站式操作，從包體測(cè)試制作到上傳數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，手游廠商可以選擇二次加載、點(diǎn)開(kāi)即玩以及二次加載+點(diǎn)開(kāi)即玩三種分包，根據(jù)實(shí)際情況創(chuàng)建多個(gè)賬號(hào)管理游戲情況，降低手游廠商與開(kāi)發(fā)的分包難度。
幾種分包方案的不同之處：
①二次加載能夠?qū)w做到極致大小，但小包不能玩，玩家需要下載所有資源才能玩游戲。
②點(diǎn)開(kāi)即玩效果好，可將安裝包壓縮到原來(lái)的1/3-1/2，玩家下載小包就可以玩游戲，游戲過(guò)程中后臺(tái)下載剩余資源。
③二次加載+點(diǎn)開(kāi)即玩強(qiáng)制下載的資源比二次加載少，除了下載小包，玩家還需要下載部分資源才能玩游戲。
最后，BothWin分包是將資源進(jìn)行序列化，而非暴力拆解分割，不影響游戲質(zhì)量和穩(wěn)定性，通過(guò)智能甄別網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)在WiFi環(huán)境下資源靜默加載，全程無(wú)感知，保障玩家游戲體驗(yàn)。
